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              餐飲老字號的品牌如何保護
              編輯日期:2015-03-01 09:53:27  作者:    閱讀次數:

              針對目前老字號發展普遍面臨的困境及相關保護機制的欠缺,餐飲老字號的保護應在兩個層面運作:政府及餐飲老字號主體本身,即“品牌保護”不但要有“法律保護”、“政策支持”,而且包括“經營保護”和“自我保護”,二者缺一不可。

              政府的支持與保護 從國家和整個社會的角度看,餐飲老字號的發展不是一個企業就能辦到的事情,而需要全社會的關注與支持。因此,政府應當具體從六個方面入手:

              研究制訂促進老字號發展的條例,包括明確促進扶持老字號發展的指導思想、政策、思路;各級工商執法部門應當把老字號列入知識產權保護中的一項重要內容,要對假冒者予以打擊,保護老字號的市場信譽和品牌形象;對老字號在土地使用和稅收上給予支持,企業在擴大規;蛘甙徇w需要占用土地時政府部門應當予以考慮;對于老字號的出口貿易,稅收部門可以給予一定的稅收優惠;建立老字號發展基金,為老字號的發展和壯大提供資金支持,包括優惠貸款或貼息貸款;支持成立老字號企業協會,通過協會建立起老字號企業和政府,老字號企業之間溝通和交流的橋梁和紐帶;建立為老字號服務的信息支持體系。建立老字號企業的專業網站,擴大交流服務,通過信息平臺實現企業的信息化管理。

              老字號自我保護 外部的環境固然很重要,但餐飲老字號企業的生存發展問題的關鍵仍在于其自身經營管理的內功與自我保護意識。主要體現在以下幾個方面:

              鞏固產品基礎:對品牌的保護首先來源于品牌的載體——產品,在維持傳統產品優勢的基礎上,不斷進行產品創新,延伸企業產品內涵,保證產品的旺盛發展,全面滿足不斷變化、提升的餐飲消費需求。

              強化商標法律意識:利用法律武器,拉大保護網,申請注冊聯合、防御商標,即采取“一個商標正面出戰,多個商標側面掩護”的協同保護方式,跟商標仿冒現象作堅決的斗爭。同時,還應該注意中華老字號餐飲品牌被國外餐飲企業搶注的問題。

              穩健發展:切勿急功近利,輕易許可不符合有關條件的其他企業或聯營單位使用自己的老字號商標,更不能在合資過程中,放棄自己的商標,否則就等于丟掉了自己苦心經營的品牌資產、丟掉了市場。

              重視危機管理:以危機防范為根本,企業在處理危機時,要做到“謙虛自責、堅持原則”。只有這樣才能使企業控制事態發展,轉“!睘椤皺C”,重新樹立品牌的良好形象。

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